哪種面膜最適合敏感肌，哪個(gè)充電寶品牌最靠譜，哪款木質(zhì)香水最溫和……對(duì)很多人而言，購(gòu)物前“搜索一下”已變?yōu)椤癆I一下”，AI已成為日常生活中不可或缺的“智能幫手”。

　　然而，AI給出的搜索結(jié)果一定客觀嗎？看似科學(xué)的算法背后，或許藏著一套精心設(shè)計(jì)的商業(yè)劇本。近日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些廣告代理機(jī)構(gòu)盯上了AI搜索這塊“肥肉”，通過(guò)各種方式將廣告信息植入其中。

　　截至2025年6月，我國(guó)生成式人工智能用戶規(guī)模達(dá)5.15億人。面對(duì)“潑天流量”，目前我國(guó)主流大模型平臺(tái)尚未在問(wèn)答中接入廣告業(yè)務(wù)，但一些廣告公司早已把“AI搜索優(yōu)化”做成了生意。在小紅書(shū)等平臺(tái)，關(guān)于AI搜索優(yōu)化的帖子比比皆是，或是傳授“如何讓AI優(yōu)先選擇你的內(nèi)容”，或是宣稱“保證你的品牌進(jìn)入AI精選摘要”。

　　“AI搜索優(yōu)化”是如何操作的呢？AI不僅自身有“一本正經(jīng)胡言亂語(yǔ)”的幻覺(jué)問(wèn)題，也存在“無(wú)法識(shí)別人類胡言亂語(yǔ)”的短板。一些廣告商正是抓住這一漏洞，為AI量身打造了不少“套路”。有的通過(guò)編造所謂“權(quán)威報(bào)告”、冒充“專家”欺騙大模型，有的通過(guò)“飽和式數(shù)據(jù)投喂”誘導(dǎo)大模型，目的都是提升目標(biāo)品牌被大模型抓取的概率，進(jìn)而干預(yù)AI搜索結(jié)果。有自媒體曾進(jìn)行過(guò)相關(guān)測(cè)試：向不同平臺(tái)批量投放虛假品牌的軟文，結(jié)果成功讓AI抓取相關(guān)信息并在回答中推薦該品牌。

　　當(dāng)商業(yè)廣告借AI之口以“客觀建議”的名義出現(xiàn)，損害的是用戶對(duì)新技術(shù)的信任，扭曲的是新興行業(yè)生態(tài)。很多用戶從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向AI搜索，看中的原本就是AI的“可靠性”。用精心包裝的話術(shù)、定向投放的軟文污染大模型數(shù)據(jù)，無(wú)異于向公共水源傾倒污水。搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的舊邏輯，即使披上智能交互的“新外衣”，同樣會(huì)把用戶越推越遠(yuǎn)。

　　不過(guò)，在警惕AI搜索植入隱形廣告危害的同時(shí)，也要看到，在當(dāng)前大模型普遍面臨商業(yè)化困境的情況下，未來(lái)接入廣告業(yè)務(wù)或許已是擺在桌面上的選項(xiàng)。曾直言“廣告令人不安”的OpenAI近日也態(tài)度反轉(zhuǎn)，宣布在ChatGPT中測(cè)試廣告投放。問(wèn)題的關(guān)鍵不在于能否做廣告，而在于如何規(guī)范廣告，如何把商業(yè)沖動(dòng)關(guān)進(jìn)規(guī)則的“籠子”。對(duì)此，監(jiān)管部門應(yīng)明確AI內(nèi)容中廣告植入的邊界、披露義務(wù)與責(zé)任主體，讓“隱形廣告”無(wú)處遁形，讓虛假?gòu)V告受到法律嚴(yán)懲；平臺(tái)應(yīng)提升模型自身“抗污染”能力，并為商業(yè)推廣內(nèi)容貼上顯式標(biāo)識(shí)；公眾也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，AI生成內(nèi)容是復(fù)雜算法的產(chǎn)物，要保持對(duì)AI輸出結(jié)果的理性判斷。只有各方協(xié)同發(fā)力，才能保障技術(shù)向善、商業(yè)向明，讓AI搜索真正成為高效、可信賴的工具。（作者 毛莉）